Ideas para ecuatorianos

Noticia UDLA

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Creatividad, debate, trabajo a presión y un componente
inspirador: la música fueron algunos
de los elementos que formaron parte del
Workshop Weekend, organizado por la Carrera
de Publicidad. “Es una oportunidad muy importante
para demostrar lo que sabemos hacer, que es buena
publicidad”, manifestó Monserrat Apolo, directora de la
Carrera.
El sábado 23 y el domingo 24 de junio los estudiantes vivieron
una intensa jornada en la que trabajaron interesantes
propuestas de marketing relacional y blended marketing para
los artistas ecuatorianos Karla Kanora y Fausto Miño.
La idea era que los jóvenes promocionaran digitalmente la
carrera de los cantantes integrando medios masivos y alternativos.
Para ello se realizaron dos charlas con expertos que
orientaron el quehacer publicitario con dichas herramientas.
Mauricio Sabogal, profesional en mercadeo, publicidad,
gerencia de comunicaciones y director general de la empresa
Imagen Digital en Colombia, estuvo presente para hablar
con los chicos sobre estrategia digital y las plataformas que
pueden encontrar en la web para cumplir con el propósito
del Workshop.
Se analizó cuál es el movimiento de Miño y Kanora en
internet, las palabras que se relacionan con su búsqueda y su
actividad en redes sociales como Facebook y Twitter. El invitado
aseguró que “si sabemos lo que busca la gente en internet
podremos suplir la necesidad de contenido”.
Se revisaron también programas estadísticos que arrojan
valiosa información para realizar una investigación de mercado
y cómo lograr un buen posicionamiento en buscadores
web y redes sociales.
Por su parte, Luis Castro, mánager del cantante ecuatoriano
Darío Castro, se refirió al negocio de la música en Ecuador,
a los organismos de regulación y control como el Ministerio
de Cultura, Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual y
Federación Nacional de Artistas Profesionales del Ecuador.
Además, dio a conocer a los estudiantes el trabajo que realizan
instituciones como la Sociedad General de Autores y
Compositores Ecuatorianos (Sayce), Sociedad de Productores
de Fonogramas (Soprofon), Sociedad de Artistas, Intérpretes
y Músicos Ejecutantes del Ecuador (Sarime), entre otras.
n El reto
Diez grupos, bajo la denominación de agencias, se formaron
para elaborar las propuestas para los cantantes. El reto
consistía en:
Medios análogos: rediseño de marca artística-promocional
y la selección de un diseño para vallas o vía pública en
montajes fotográficos.
Medios alternativos: realizar una activación o evento
BTL nacional que pueda ser replicado en el exterior; una
acción de guerrilla para aplicación del alcance geoestacional
primario; dos implementaciones de ambient marketing para
potenciales promociones de presentaciones de los casos de
estudio que sirvan a nivel nacional e internacional.