Ecuador ocupa el noveno lugar, en la región, en lo referente al consumo de bebidas alcohólicas, según un informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Anualmente, según la entidad, cada persona ingiere 7,2 litros. El abuso de esta bebida produjo la muerte de 6.042 personas en 10 años (2003-2013), según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC). Precisamente, esta fue la razón por la que Esteban Braganza, graduado de Economía de la Universidad de Las Américas UDLA, investigó esta problemática.