Sport Marketing Ecuador
2013’ fue el evento organizado
por la Carrera de
Marketing Deportivo, en el que se
dictaron varias conferencias, con la
finalidad de impulsar el marketing
deportivo mediante el estudio de
casos de éxito en el ámbito nacional.
El acto de inauguración estuvo
a cargo del economista Vicente
Albornoz, decano de la Facultad
de Ciencias Económicas y
Administrativas (FACEA). En su
intervención, dijo que la Carrera
busca “involucrarse en los negocios
deportivos e ir profesionalizando
el
manejo de los
deportes en el Ecuador”.
Estuvieron presentes para
conversar con los alumnos varios
conocedores del quehacer deportivo
como Pablo González, director
de la carrera Quito Últimas
Noticias; Sandra Vela, exministra
del Deporte; Esteban Delgado,
coordinador de Marketing de la
tienda Marathon; Juan Diego
Araujo, gerente general
de Umbro-Ecuador; Juan
Carlos Holguín, representante
comercial del jugador
de fútbol Antonio Valencia,
y Patricio Tisalema, andinista
y guía internacional
de montaña.
González inició
la serie de conferencias.
Manifestó que la carrera
Últimas Noticias tiene
50 años de vida y que
a lo largo de los años el
equipo de profesionales
que se encarga de realizar
este evento deportivo ha
estado en constante preparación
para ofrecer un evento
de alto nivel. Se refirió a la carrea
internacional de San Silvestre, en
Sao Paulo, así como a otras competencias
llevadas a cabo en el continente,
que sirvieron de referencia
para organizar una competencia
en Ecuador.
“Deben ser ingeniosos a la
hora de promocionar un evento,
contar con un deportista de exhibición
puede ayudar mucho. Sin
embargo, prioricen los gastos,
pues contar con la presencia de
una figura conocida puede ser
bastante costoso”, dijo González
a los estudiantes.
Pero ¿qué pasa con los deportistas
de dichos eventos? Sandra
Vela, exministra del Deporte,
analizó el apoyo que reciben los
deportistas de parte de
los gobiernos de turno.
Para ella, es importante
analizar la recreación
y activación de la
población en el deporte.
Vela explicó que la Ley
del Deporte permite la
transferencia de competencias
a los gobiernos
locales, sin embargo,
“eso no se ha dado
todavía y se ha convertido
en una limitación”. Entre otros
aspectos, sugirió que los espacios
deportivos, de colegios por
ejemplo, abran sus puertas para
incentivar y desarrollar la práctica
deportiva en los jóvenes. En
cuanto a la educación física, aseguró
que hay un problema
muy grave, pues tradicionalmente
ha sido
relegada a pesar
de ser la base para
la vinculación
de la población.
Aseguró que la
falta de profesores
especializados
en educación
física dificulta aún más
esta situación.
La formación profesional
en este campo es otro
tema importante, señaló
Vela: “Las personas que trabajan
en el ámbito deportivo se
han formado a través de la experiencia”.
Según la exministra,
menos del 50% de profesores de
educación física tiene un título
profesional en esa rama.
“La nueva generación es la que
debe profesionalizar al sector”,
dijo Vela, con lo que concordaron
Juan Carlos Holguín, representante
comercial de Antonio
Valencia, y Patricio Tisalema,
montañista ecuatoriano, quien
también participó en el evento.