Category: Redes Sociales

Nada es casual en comunicación digital: los contenidos se fundamentan en palabras clave; los anuncios están basados en criterios de segmentación; incluso los nombres de páginas y perfiles responden a lógicas de dominio. Además, si se considera la predictibilidad que las plataformas proveen en términos de gustos, preferencias e intereses, es por demás evidente la estructura que subyace la “magia”. Desde banners y sugerencias hasta correo y mensajes personalizados, responden a campañas de comunicación fundamentadas en métricas, datos y tendencias. ¿Cómo entender el ámbito…

“Las organizaciones tienen que generar vínculos, no relaciones”, es la idea que para Marcelo Manucci, profesor de la Maestría en Comunicación con mención en Dirección de Redes Sociales de la Universidad de Las Américas, resume la importancia de construir modelos de comunicación centrados en el análisis de percepción y no en la difusión de mensajes. Y es que en un entorno caracterizado por la transformación tecnológica -y el cambio que supone para el manejo de marcas-, resulta necesario reformular las…

Ciudadanía, política y redes sociales: factores que están redefiniendo la noción de lo público. La hiperconectividad y tecnología transforman la forma en que los diferentes actores sociales se relacionan con la información, los medios y el poder. Más aún, si consideramos que la producción, difusión y distribución de contenidos ha dejado de ser materia de las grandes industrias culturales. Actualmente, los dispositivos móviles cumplen con una función que otrora estaba reservada para la prensa, radio y televisión. Según José Luis…

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Las nuevas tecnologías están cambiando la forma en que operan las empresas. Por ello, no sorprende cuando las compañías, en su afán de adaptarse a este nuevo entorno, plantean a las plataformas como objetivos de negocio, cuando en realidad constituyen un aliado más para conseguirlos. Al respecto, Alejandro Romero, CEO para América Latina de Llorente & Cuenca, indica que más allá de los recursos que ofrece la transformación digital, es el factor humano quien, con estrategias, se encarga de su…

¿Cómo hacer un contenido viral para mi marca?

“Quiero un video viral para mi marca”. “Seamos virales en redes sociales”… estas y otras afirmaciones similares son algunos de los retos que los directivos de las empresas lanzan cuando están delineando parte de su estrategia digital. Y sí, ser viral es lo que todos quieren. Estar en boca de todos. Ser tendencia en todo el mundo si es posible. Sin embargo esta es una tarea bastante compleja de lograr y depende de muchos factores que te detallaremos a continuación…

noticias falsas

El candidato de la derecha está muy enfermo. Y el de la izquierda apenas durará un año en su gestión. La esposa del presidente tiene un romance con su guardaespaldas… ¿Qué tienen en común estas noticias? Que son tan virales como falsas. Facebook y Google siguen estando en la mira acusados de ser parte de la cadena que permite la viralización de estos rumores infundados. Y es que ambos gigantes tecnológicos no han logrado aplicar el filtro humano que identifique…

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