El Licenciado en Marketing de la Universidad de Las Américas es un profesional competente y emprendedor que está preparado para administrar departamentos de marketing y alcanzar los objetivos de la organización a la que pertenece, contribuyendo así al desarrollo de la sociedad.

El graduado  de marketing tiene  una visión  clara  de  su  rol  dentro  de  la  organización,  lo  que  le permite administrar los recursos de un departamento de marketing y gestionar integralmente el proceso de marketing para generar valor y crear relaciones duraderas con sus clientes. Está preparado   para   comprender   las   oportunidades   y   amenazas   que   se   presentan   en   las organizaciones   mediante   el   análisis   del   entorno   y   la   investigación   de   mercado.   Diseña estrategias mediante la selección correcta de los clientes a atender y la definición apropiada del posicionamiento y los diferenciadores del producto a comercializar. Define mezclas adecuadas de marketing, combinando producto, precio, plaza y promoción teniendo en cuenta los clientes objetivos. El graduado de la carrera, conjuntamente con su título profesional, alcanza el grado de Licenciado en Marketing.

Además, para el itinerario de Gestión Estratégica, el graduado fundamenta sus decisiones tácticas  en  estrategias  planteadas  fruto  del  análisis riguroso  de  información  del  entorno y  del cliente. Maneja de manera adecuada las herramientas cuantitativas y tecnológicas  necesarias para  ejecutar  planes  de  marketing  que  aseguren  el  logro  de  los  objetivos  planteados  por  la organización. Para el itinerario en Estrategia Digital el graduado aplica la estrategia general de marketing utilizando los  procesos  específicos  de  marketing  digital  para  generar mayor  interés en grupos determinados de consumidores a ser atendidos.

Se  espera  que  el  graduado  de  la  carrera  demuestre  en  su  vida  profesional  excelencia  y compromiso   constante   con   su   autoformación,   respetando   y   promoviendo   criterios   de responsabilidad social. Se espera que su comportamiento se oriente por sólidos valores éticos respecto de sus relaciones con proveedores, distribuidores y clientes, sus prácticas publicitarias, de fijación de precios, de desarrollo de productos y de manejo de información.